从传播龙舟文化到聚焦儿童用电安全 浅析德力西电气公益履责创新之道

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2019-06-14 13:12来源:公益报道网 点击:

虽然龙舟竞渡已有千年的历史,可是在NBA、欧冠、法网等世界主流体育运动以及电子竞技风靡的当下,伴随着互联网成长起来的年轻人对它其实很陌生;虽然便捷的支付方式让每一个人都可以使用手机进行捐赠,但公益的本质不仅仅是物质的馈赠,捐助者与受助者之间双向的情感沟通仍然弥足珍贵。

因此,当德力西电气,这家诞生于温州柳市镇的业内知名低压电器制造企业将龙舟赛、公益、儿童用电安全这三个看似没什么关联性的词语融合在一起的时候,却如同发生了一次奇妙的“化学反应”——用年轻人喜闻乐见的互动形式吸引他们对中国传统文化的关注,让孩子们在玩乐中获取实用的安全知识,以独具特色的“德力西电气方式”去尝试公益履责模式的创新。

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龙舟竞渡也可以很好玩

鼓手、舵手、划手是如何在比赛中密切配合的?龙舟在弯道中如何迅速拐弯而又不至于翻船?业余选手如何平衡比赛与生活的冲突?龙头造型有什么讲究?龙舟的魅力体现在哪里?如果你只是通过电视屏幕看到龙舟赛的新闻报道,一闪而过的画面和短暂的视频根本无法解答你心中的疑问。用传统的传播方式确实get不到年轻人的兴趣点,他们对龙舟的了解只是停留在名词和模糊的概念上。

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从2011年开始,德力西电气赞助的温州跃龙龙舟队活跃在国内各级别的赛事上,需要凝聚团队的力量、逆流而上的龙舟精神与德力西电气自身的企业文化高度契合。虽然多年来赞助龙舟队的企业有很多,但仅仅落地到龙舟赛本身与当前的年轻化潮流是割裂的,脱离年轻人的积极参与去弘扬传统文化难以想象。因此,当德力西电气在2019中华龙舟大赛盐城站首度进行网络直播时,专业主播的精彩解说+微博、微信、抖音等立体式多渠道的传播方式立即引爆全网,吸引了累计超3600万次的关注量。身临其境的“看”比赛引发网友的浓厚兴趣,这种接地气的传播方式很赞。

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当然,德力西电气并没有局限于传播龙舟文化的本身,通过龙舟这一载体,激发人们对龙舟精神的认同,并将视线转移到儿童用电安全话题,选手们也肩负这个特殊的使命,这是他们2019年度龙舟比赛与往届最大的不同。

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懂公益更懂孩子们的心

大家都知道公益的重要性,也明白再好的公益理念也需要落地和执行,这也正是很多企业在公益实践中所面临的的难点。公益不是你捐了一笔钱、赠了一些书和衣物、盖了一栋楼那么简单,也不应该是粗暴式的号召员工捐款捐物那么直接,它应该是根据企业自身实际、精准地了解受捐助者的需求,它需要依靠内心的价值认同持续产生驱动力。以德力西电气为例,他们在长期的公益实践中形成了具有统一价值观的“一老一小、弘扬传统文化”的履责模式,逐步打造出具有德力西电气特色的公益品牌。

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“好久没有戴红领巾了!”可爱的孩子、久别的校园,让德力西电气有限公司人力资源副总裁刘林焰女士既兴奋又感动,这是5月31日发生在德力西电气捐建的云南镇雄希望小学仪式上的一幕。活动当天,手握小礼物的孩子们稚嫩的脸上满是笑容,他们看得见的是崭新的校舍、看不见的则是经过全面线路检修之后更安全的校园用电环境,这恰是德力西电气公益实践的特殊之处。

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多年来,德力西电气“阿德进校园”主题活动受到孩子们的热烈欢迎,比起枯燥乏味的说教,有趣丰富的呈现形式更符合他们的天性。同时,在龙舟比赛的间隙,龙舟队的队员们化身“龙舟大使”,带着萌趣的充气龙舟进校园,让孩子们在玩乐中接受传统文化的熏陶、掌握用电安全技能,一举双得。

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让公益实践专业可持续

生活中,一个人偶尔做善事很容易,但长期坚持下去则很难,企业也是这样,在创立之初就把这种对社会的责任融入企业文化之中更是难能可贵。关爱他人始于关爱自己,“同关爱、共成长”的雇主品牌主张首先就增强了员工对公司的凝聚力和向心力。然后,德力西电气才能以自身在公益事业上的爱心与责任感带动和感染每一位员工,“慈善基金月”活动就是德力西电气鼓舞员工投身力所能及的公益善举的有效形式。

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据资料显示,自2012年以来,德力西电气先后在新疆、贵州、黑龙江、四川、安徽、宁夏、青海、甘肃、西藏、重庆、云南等地援建了15所希望小学,累计捐资700万余元,超过10000名偏远地区儿童因此受益。多年来,德力西电气持续开展“阿德进校园”主题活动,通过丰富多彩的活动为少年儿童普及用电安全知识,惠及数万儿童,吸引了数百名志愿者参加,社会效益显著。

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2018年12月17日,德力西电气芜湖德基金公益基金会正式成立,以此为始,德力西电气的公益实践更专业、更多元化、更高效、标准更高,这在无形中扩大了企业社会责任生态圈,从而影响和带动更多人、更多企业以及政府的加入。要知道,作为一家企业,专门去注册一家NGO组织非常难能可贵,对公益的坚定信仰和可持续的发展模式缺一不可。

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公益是一项任重道远的事业,需要聚力、更需要接力。从以上的案例可以看出,从传统文化入手,以新颖的方式进行有效沟通,利用自身的核心优势找到公益实践的最佳着力点并率先打造一种可供借鉴的成功样本,这是德力西电气的公益之道。有理由相信,未来他们将做得更好。

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