“创益计划”五周年：以生态之力创造可持续社会价值_综合

12月20日，腾讯“创益计划”五周年回顾活动在深圳举行。此次活动邀请了众多公益组织、创意机构、设计团队、商业品牌以及合作农户代表相聚滨海大厦，共同回顾“创益计划”五年来所创造的生态价值，见证2021年创益计划的最新成果，并探讨了基于创益平台进行可持续社会价值创新的前景。

今年，腾讯启动了第四次战略升级——将“推动可持续社会价值创新”与“扎根消费互联网，拥抱产业互联网”一起作为公司发展的底座，共同牵引所有核心业务。在新战略指引下，“创益计划”也迎来全面升级，进一步推动“可持续社会价值创新”以及“共同富裕专项计划”落地。

腾讯公司副总裁、腾讯可持续社会价值事业部负责人陈菊红在致辞中表示：“我们始终坚持将商业的方法、技术的能力、平台的连接与创新的做法，运作在公益的可持续发展中，这是我们进行可持续社会价值创新的主要模式。我们希望能够通过数字化与智能化加速公益进程，让世界上更多需要帮助的个体因此受益，带来平等与效率的提升。‘创益计划’就是我们尝试这一新范式的重要实践。”

腾讯公司副总裁、腾讯可持续社会价值事业部负责人陈菊红

腾讯公司副总裁栾娜在致辞中分享道：“我们一直在不断探索与持续努力，希望‘创益计划’能够充分发挥腾讯向善连接的能力与广告营销生态的生态优势，连接更多公益、广告、设计、品牌等生态伙伴；同时，持续提供数字化的工具与解决方案，以科技助力创益，推动全国公益机构和公益项目提升公益创意传播能力，进一步推动中国公益生态的健康发展，源源不断地创造可持续社会价值。”

腾讯公司副总裁栾娜

2017-2021：创益五年，善意持续

自2017年宣布启动以来，“创益计划”基于腾讯的平台资源及连接之力，践行“创意+科技+公益”的创新机制，发挥“连接器”的作用，将生态中各个角色相连，实现创意力量、广告技术能力与公益项目的充分联动，带动创益生态内更多伙伴共同行动，让更多议题得以被看见、被了解，创造更大的社会价值。五年以来，项目吸引超过13000位创益人、5000余支团队直接参与，孵化240多支创益作品，曝光和互动近百亿，带动超过3亿人参与公益行动。

活动现场，与”创益计划”同行的四位创益人分享了各自的“创益”故事，从公益机构、品牌方及创意机构的视角，回顾了“创益计划”不断生长和延展的过程，以及“创益生态”所创造的社会价值。

WWF品牌与传播总监周媛、中国妇女发展基金会资助项目部副主任赵光峰、北京奥美集团总裁滕丽华、百胜中国代表分别发表主题演讲。

2021年：初心不改，创新向前

今年，全新的“创益计划”更加聚焦，通过“我是创益人”公益项目助力计划、“创益品牌+计划”和“丰收好物计划”三大核心项目持续创造社会价值。

“丰收好物计划”积极响应国家乡村振兴战略，在农业农村部的指导下，自2021年9月启动以来，为全国23个省市的40多款特色农产品打通数字化上行通路，切实促进产销对接，推动农产品品牌的数字化转型升级、助力乡村振兴和共同富裕，为农户带来“第二次丰收”。

活动现场，腾讯SSV为村发展实验室邀请多地农户及企业代表上台分享丰收故事，共享丰收喜悦。腾讯公司可持续社会价值副总裁、为村发展实验室负责人肖黎明表示：“作为腾讯公司在乡村振兴领域的发动机，腾讯SSV为村发展实验室将坚持'政府主导，社会共创，腾讯助力，试点示范，分类推进’的原则来推进美丽乡村的共创。"

参与“丰收好物计划”的农户代表与腾讯主办方代表交换礼物并合影，桌面上是山东省非物质文化传承人面师特别制作的QQ企鹅公仔面塑。

（左起）腾讯SSV为村发展实验室为村智库负责人陈晶晶，山东烟台农学会会长栾慧芳，莱州市琅琊岭小龙农产品农民专业合作社理事长王景波、腾讯公司可持续社会价值副总裁、为村发展实验室负责人肖黎明，江西葛青食品有限公司董事长杨月，宁夏鲜杞来电子商务有限公司总经理岳春利，广州市云鼎柑普茶业有限公司董事长赖惠清。

“创益品牌+”计划则致力于推动企业与公益的紧密连接，与品牌共同投入，实现资源优势互补，提升公益项目的数字化能力。今年，“创益品牌+”计划已联合百胜中国、安利、唯品会、杭州市温商慈善公益基金会、Ubras五家企业和机构积极参与，孵化出5支重点公益作品，为公益项目筹得捐款近3000万元，提升了公益议题的社会关注度。

主办方及评审团为“创益品牌+“获奖作品颁奖

今年，“我是创益人”公益项目助力计划更加聚焦，从开放命题转向聚焦十大社会价值领域相关命题，涵盖低碳行动、文化传承、生物多样性、技术公益、乡村振兴等，进一步将孵化出的作品与腾讯公益平台上的项目建立直连，创造更好的触达和连接。

在活动上，2021年“我是创益人”的获奖作品（点击查看完整获奖名单）也纷纷亮相。其中，TOPic&Loong团队的作品《一场特殊的“器官移植”》荣获公益广告类别全场大奖，作品以器官移植为切入，巧妙激发人们对于植树造林话题的再度关注与思考。此外，《麦积山的文化焦虑》和《我家“猫”走丢了》获得公益广告类别金奖，上海艺途公益基金会《错袜日》及《侗艺》《向新而生的“她”力量》获得最佳公益产品设计奖项，最佳公益产品解决方案则由黄杉笛团队的作品《阿籽奶奶的夕阳画廊》及《布完美 · 时光》《岗厦大富翁》获得。