为了推动公益事业发展和社会和谐， 进一步弘扬公益精神、倡导公益行为、帮助更多需要关爱的人群，深圳特区报和深圳关爱行动基金会联合深圳罗拉时尚集团有限公司，于7月24日下午14点在抖音大V“罗拉密码”直播间开展线上直播带货公益活动。

此次公益活动受到了深圳市政府的高度重视与支持，用抖音公益直播带货的新趋势带动抖音电商的发展方向和线路，同时提高广东省市民参与公益的意识，弘扬公益精神，帮助更多需要关爱的人群，为爱心助力公益增添一份力量。

深圳特区报社2012年联合深圳市关爱行动组委会办公室、深圳市关爱行动公益基金会共同发起并承办了深圳公益金百万行活动，该项目开展九年以来，搭建了一个人人参与的公益平台，募集善款用于安老扶幼、助困扶弱、助学护苗等公益慈善活动。

随着项目的深入发展，公益金百万行正在进行越来越多的公益尝试。如今，线上直播平台日渐兴起，公益金百万行也首次在线上开展公益直播带货的尝试。此举将让公益金百万行走向全国，利用“头部网红”的流量引导网友们积极参与公益活动，弘扬公益精神，帮助更多需要关爱的人，同时也将进一步探索“媒体+直播+公益”的公益传播新模式。

活动将于7月24日下午14点在抖音大V“罗拉密码”直播间举行。此次参与该项目的企业深圳罗拉时尚集团有限公司创立于2016年，2018年入驻抖音，在短短几年时间里，“罗拉密码”创下销售额单场6600万+的成绩，持续蝉联抖音女装品牌类目榜首的位置，为服装品牌开辟了一条崭新的增长之路。其创始人中国原创女装设计师罗拉曾出席国内外各大时装秀，拿下时尚深圳展最高奖项-金冕奖。

为了本次活动，“罗拉密码”已经精心为粉丝准备了万元惊喜福利：小米电视、小米手机、平板电脑、电烤箱、微波炉、戴森吹风机、戴森风扇、罗拉家定制手表、GUCCI香水、迪奥口红...全部免费送，十万份一元秒杀还有超多优质女装与潮流好物。而本场直播的销售佣金也将在扣除直接必要成本后全部捐给深圳关爱行动基金会·特报读者公益基金，善款主要用于助力乡村教育事业，帮助困难儿童重返校园，让他们能够得到改变现状的机会从而摆脱贫困。

罗拉也一直在履行企业的社会责任，致力于公益慈善事业。当前，河南遭遇极端强降雨，灾情牵动亿万中国人民的心，救援迫在眉睫。大家在网络上现实中互助、鼓励和祈福。“罗拉密码”的创始人罗拉，作为河南省服装行业协会常委会长，第一时间伸出援手，履行作为企业家的社会责任，通过深圳市关爱行动基金会向河南灾区捐款人民币30万元，用于为一线提供救灾物资采购的保障。

本次公益借助直播的力量，将直播与传统产业链深度融合，在带动传统企业的发展，推动传统企业数字化转型的同时，也使直播内容生态更加丰富，赋能主流媒体，传递主流声音，与此同时，直播平台和企业也承担起了相应的社会责任，发挥出规模效应，在教育、扶贫等多领域创造公益价值，也有更大的社会体现。

我们也坚信，通过这次公益直播，可以给更多渴望受到教育的孩子带来希望，让贫困地区儿童能够得到改变现状的机会从而摆脱贫困，也希望通过本次公益活动，能够唤起全社会的重教意识。也希望大家可以在7月24日下午14点一起守在“罗拉密码”抖音直播间，共同助力公益，为孩子们送去希望。